央廣網北京8月24日消息(記者杜希萌 張棉棉)據中國之聲《新聞縱橫》報道,這周五,中國好聲音第三季導師分班階段正式結束,熟知《中國好聲音》的觀眾或許都知道,這也就意味隨身碟著導師搶人大戰結束,進入組內PK賽,不過,在網絡上,有關《中國好聲音》的新一輪的“搶人”大戰,可能即將拉開序幕。
  聽到這個消息,相信大多數人都會問,這究竟是什麼情況啊?近日,有消息稱,好聲音聯手阿裡旗下的蝦米音樂,在天貓上開設了好聲音旗艦店,商家可以邀請到本季好聲音的明星學員,為自己的太平洋房屋店鋪做短期代言,這代言費從5000到28000元不等。那麼,當好聲音觸電電商,會帶來怎樣的化學變化?好聲音學員的微代言,究竟是創新還是炒作呢?
  在天貓,中國好聲音的旗艦店已經熱鬧上線,“貨架”上不但有大量來自“好聲音”節目贊助品牌的商品,還有不少學員“商品”。這裡將出售第三季好聲音57位“被轉身”的學員的廣告代言。代外接式硬碟言價格最低5000元,最高28000元。
  “微代言”的廣告語聽起來很動人——“說不定你這次簽下的,就是下一個吳莫愁”。潛臺詞就是,現在花幾千,就有可能簽下一個以後身家千萬的代言人。看起來,這個這個價格和明星大牌不菲的代言費相比不過毛毛雨,但這樣的價格,僅僅是為天貓店鋪“微代言”一周的費用。記者聯繫了負責打理好聲音學員經紀業務的,夢響強音公司宣傳總監崔士新。他告訴記者,微代言”對於好聲音來說也是新的嘗試,但這個項目仍在策快閃記憶碟劃中,還沒有哪位好聲音學員正式觸電“微代言“。
  崔士新:我們目前主要是節目延伸的角度來看,那麼以後學員肯定是會有代言的,所以我SD記憶卡們也想通過天貓這樣來做一個微代言的一個新嘗試,到現在為止,我們之前都沒有這樣的嘗試,現在(對這個)有興趣的店鋪有,但是我們現在還在運作之中。
  按照主辦方的說法,“微代言”身價是參考學員的搜索熱度和網絡關註度。在目前排名靠前的張碧晨選項下,就直接寫著,搜索指數達到蔡依林的2.5倍。那麼在一周時間內,微代言能為“下單”的天貓店鋪做什麼?崔世新表示,目前還沒有確定,相關活動內容仍然在規劃中。
  崔士新:她代言之後對學員有什麼要求,我們是搞線上的活動還是線下的互動,這個我們確實會有各種方案,但是我們的學員現在還在比賽之中,肯定是很難抽出大量時間來做這些宣傳互動,所以現在我們這個活動還在宣傳策劃,宣傳大於實際,但是確實會在很快的時間內就開始。
  相比之下,店鋪競購“代言”能給好聲音帶來什麼已經非常明確。以微代言廣告中提到的“吳莫愁”為例,年代言費在600-1200萬之間。以最低的價格算,一周是11.5萬,大概是4個高價學員的身價,但57位學員如果全部成功出售,那麼總價相比前者也並不遜色。崔士新表示,這些代言費會同學員分成,但具體如何分配也沒有確定。
  崔士新:這個一旦定下來以後,我們肯定是要考慮和學員有一個利益共享的。
  同時,好聲音方面已經對能夠下單的店鋪做出了不少規定,必須是天貓的“品牌旗艦店”,且評分在4.8以上,微代言的時間結束之後,有關好聲音學員素材必須立即停用。崔世新表示,這主要是為了防止風險,保護好聲音學員的品牌形象,代言商鋪將主要限定在服裝、首飾方面,未來可能將前兩季的學員也放進來。
  崔世新:我們也不是你有價錢就把學員的代言賣給你,代言也要根據學員的性格,特質來做,我們肯定是要選擇一些好的品牌和店鋪,是有要求的,任何一個,我們讓學員真正代言的話,都是很慎重的,必須要謹慎的評估的。
  對此,天貓店主和網友們是否會買賬?記者向店鋪客服瞭解到,23日一天已經有上百個店主咨詢有關代言的相關情況。雖然目前受限於活動還未啟動,並未成交,但估計後續不會沒有市場。而長期關註節目的網友“錦衣夜行”表示,願意為好聲音的微代言投上關註。不過是否會進行購買,還要取決於具體的產品。
  網友:因為現在好聲音就在播出啊,那大家肯定是對學員比較感興趣的,如果他們來做代言的話,我是會願意去看一看的,但是我就是出於一種新鮮勁兒,如果說是我非常喜歡的學員代言的店鋪,然後它裡面商品我正好需要,那我願意賣,但是價錢肯定也要合適纔行。
  業內有說法認為,這種嘗試找到了代言廣告的一片市場空白,用互聯網將小牌明星和中小企業、中小品牌連接了起來,符合當前互聯網時代的特點,未來更可能成為一種趨勢。
  中國信息經濟學會理事長楊培芳:更加定製化是一種符合互聯網精神的新模式。使得這些明星大腕可以直接為每一個小微企業在網上做一些“代言”,我覺得這個符合互聯網精神。
  不過對於好聲音來說,更加實惠的在於,好聲音學員比賽中的商業價值將不再被忽視,即便是那些排名比較靠後,也許只能再撐上一兩輪的選手,也將為好聲音奉上一份廣告代言,而不像以前一樣,在比賽結束後就失去了原有的商業價值。  (原標題:中國好聲音試水電商 學員代言費5000起價最高28000)
創作者介紹

有機食品

uj73ujoalv 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()